何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险银川市某某纸业服务中心小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯银川市某某纸业服务中心命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:热点)
-
在三伏天这个闷热而又活力满满的时节,跑步、骑行、游泳、徒步等有氧运动,正受到越来越多人的青睐。但你知道吗,这些有氧运动看似简单,背后其实还有很多讲究。 ...[详细]
-
还记得几年前温碧霞的同学聚会照片吗?站在同学中的她让人产生了隔代人的既视感。你可能会说,人家是明星,普通人怎么比得了?今天,就给大家分享三个把同辈人熬成“长辈”的面部保养方法。打造完美“侧颜杀”侧颜一 ...[详细]
-
中央气象台今天发布强对流天气蓝色预警和暴雨橙色预警。现在降雨的核心地带集中在河南局地。 核心降雨带主要集中在河南局地 根据气象卫星监测,从昨天7月15日)到今天,河南部分地区出现了特大暴雨天气 ...[详细]
-
创纪录奖金!太阳报:英格兰若欧洲杯夺冠,将获1400万镑巨奖
直播吧06月17日讯 英国媒体《太阳报》报道,英格兰队如果最终赢得欧洲杯,将获得总额1400万镑的奖金,其中主帅索斯盖特将获得400万镑。英媒报道,如果英格兰最终捧起欧洲杯奖杯,全队将分享英足总获得的 ...[详细] -
△资料图 总台记者当地时间9月10日获悉,以色列军机当天傍晚两次在黎巴嫩首都贝鲁特上空突破音障发出巨响。 当地时间当日18时44分,总台记者在贝鲁特听到两声巨响,两次巨响间隔约5秒。 今年8月以 ...[详细]
-
手机屡禁不止,没收一部还有N部,不收又怕孩子抱着手机玩一整天,影响视力和身体发育。随着暑假的到来,手机成为不少家长的心头大患,但家长们越是禁止孩子玩手机,孩子反而越想玩。面对这样的境况,家长需要怎么做 ...[详细]
-
恭贺2024年高考考生圆满完成了高考挑战,十载勤勉你无畏险阻,行而不缀你不负韶华。征程新途,梦想起航,一张张由首钢“蝉翼钢”精心打造的录取通知书准备寄出,请新一届首钢学子注意查收。“蝉翼钢”是首钢京唐 ...[详细]
-
地处南半球的智利,如今正值冬季。受厄尔尼诺现象影响,当地近日出现强降雨,素有世界“干极”之称的阿塔卡马沙漠出现鲜花绽放的罕见景象。阿塔卡马沙漠位于南美洲西海岸,其大部分区域在智利境内,是世界上最干燥地 ...[详细]
-
版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。网易汽车9月2日报道近日,凯翼X7 iHD国际版/e-Qute 02国际版/X3 Pro EV国际版三款车型正式亮相,三款新车型预计将销往中亚、东欧、 ...[详细]
-
UCAS官宣2026英国大学本科申请取消个人陈述!对中国学生影响大吗
中国教育在线留学指南频道主编赵刚根据UCAS相当于“英国高招系统”)官网2024年7月18日消息,从2025年9月开始,申请2026年秋季入读英国大学本科的学生将不再提交个人陈述personal st ...[详细]